行业遇冷新政将出促消费“春风”搅动家电市场

  近日,国家发改委相关人士透露,今年将制定出台促进家电等热点产品消费的措施。消息一出,家电行业激起阵阵涟漪。

  “全面升级,智能化产品增多了。”12日晚间,在一家苏宁易购门店选购小家电的济南市民胡女士感叹。如她所言,家电产品已经换代,除了常见的“返券”“直降”等活动,还有线下卖场重启“以旧换新”活动,迎接新一轮消费升级机遇。

  “行业遇冷,市场需要重新提振,行业和企业都期待政策‘春风’。”13日下午,山东省家电行业协会会长田占军对此表示。

  促销密集产品升级

  12日晚间,位于济南鲁能领秀城贵和商城的苏宁易购店,“好年货·来苏宁,放心过好年”的巨幅海报立在门店入口处,但进场的顾客却了了可数,这与商城内排起长队侯餐的美食店相比,着实显得冷清。据悉,在我国全渠道家电销售行列中,苏宁易购以占比超20%的份额领先,家电行业的不景气由此可见一斑。

  该店面品牌经理杨梅热情地对进店客人推介正在进行的促销活动,“还可以以旧换新,家电类可抵现百元以上,最高可抵现500元。”她说,对旧家电,苏宁易购还提供上门回收服务。

  据悉,迎新春销售旺季,苏宁易购各门店自本月18日起将开启特别活动,为期3天。活动期间,客户预存就送新年千元红包券,购物满千元再返百,套购满额最高可送价值3999元的智能晾衣机。当天晚间,海信、美的等不少家电品牌的多款产品已经进入“预售”模式。例如海信冰箱,一款原价8999元的变频首发新品,预售价仅需6099元,还另有赠品及返券。

  除了电视、冰箱、洗衣机、空调等主营类的大家电大力促销之外,破壁机、电饭锅等小家电也不例外。比如,1800W的美的智频破壁料理机,推荐价为2999元,与旧款同价,另有赠品。“原来是1600W,顶盖是手动开启,新品研磨更细腻,顶盖还是智能一键开启的。”美的小家电区一名当值导购介绍,智能高端产品更好卖。她指着一款原价为3999元的钛金釜内胆智能煲说,新品到来不足一个月,就已经销售了两台。据悉,售价刚过千元的中端产品,其一个月的销量不过10多台。

  显然,高端智能化的新品更有市场,杨梅对此深有同感。从业多年,她目睹了产品的更新换代,“电视从节目到娱乐,再到支持语音互动,近来又出现了激光电视,让消费者多了一种选择。”她感叹。

  在店内,海信4K激光电视的宣传海报非常醒目——首发专享价29999元,前千名用户加赠1299元大礼包。杨梅介绍,她已售出2台,这让她对“电视不好卖”有了新认识,这正是家电产品升级的缩影。一份电视行业消费和预测报告显示,今年激光等高端电视产品市场需求将翻倍增长,达到100万台。

  与此同时,在传统大家电市场,美的、格力、海尔等品牌占主流的格局开始出现变化,科技界“玩家”跑步进场。12日晚间,位于领秀城贵和商城一楼的“小米之家”实体店,有多名消费者对电饭煲等新品表现出兴趣。“洗衣机开售当天据说几分钟就卖光。”有消费者如是感叹新品的认可度。

  行业增势整体放缓

  刚刚过去的2018年,对冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电行业来说,全年呈“前高后低”态势,增速明显放缓。

  中怡康提供的数据显示,去年前11个月,冰箱零售量为2956万台,同比下滑5.9%;预计今年冰箱零售量为3242万台,同比下滑1.6%。

  全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示,去年第三季度,家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2。%,厨卫电器同比下跌4.9%;彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。

  田占军对此表示,自2017年下半年开始,家电行情就已明显偏淡,尤其是2017年到2018年,市场处于高度饱和状态,产品以更新换代和技术迭代为主。地产行业调控之下,处于“第一梯队”的山东家电业整体承压,“去年上半年增幅还保持在10%左右,下半年仅为3%—4%,全年平均增速仅维持在5%—6%。”田占军说。

  企业盼减负消费者盼降价

  田占军分析,在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下,家电行业自2008年开始稳步上涨,2010年实现了30%-40%的高速增长,企业在政策红利之下,呈现“万马齐奔”之势。但随着政策的逐步“退出”,自2014年-2015年,行业出现“拐点”,家电企业逐渐摆脱“价格战”,步入了针对需求侧的转型期,埋头拼技术、质量和工艺。